原标题：大小屏相互“引流”竟然这么搞！引流揭开世界杯短视频中的原标流量密码

以世界杯为窗口，观察体育短视频的小屏相互创研机制与评价体系。

2022卡塔尔世界杯大幕开启，竟然界杯“世界杯上的搞揭短视频，短视频中的开世世界杯”更是精彩纷呈！如果说世界杯的短视的流观看方式经历了从广播、电视到新媒体的频中转变，随着短视频平台“抖音”拿下了此次卡塔尔世界杯的量密转播权，本届世界杯无疑成为了一届短视频中的引流世界杯。

以世界杯为窗口，原标观察体育短视频的小屏相互创研机制与评价体系。作为卡塔尔世界杯的竟然界杯版权方，央视总台融合发展中心推出了 短视频融媒体传播评价体系“象舞指数”，搞揭并以“2022世界杯短视频评议”系列文章，开世解析世界杯期间短视频的流量密码。

象舞指数

“象舞指数”是中央广播电视总台短视频融媒体传播评价体系指数化产品的统一品牌。通过洞察行业趋势、提供独家观点，为创作者提供各类作品榜单、精品案例解析、创作指南辅导等服务。

“短视频融媒体传播评价体系”主要针对中央主流媒体和省、市级地方广电媒体的短视频开展评价，评价对象分为机构、平台、账号和内容四个层面。评价体系的指标分三级：5个一级指标、14个二级指标、31个三级指标，共同组成“短视频融媒体传播评价体系”，评价短视频融媒体传播水平，其效果以指数化形式呈现，即“象舞指数”。

世界杯短视频，大小屏融合联动的碎片化尝试

从卡塔尔世界杯开赛以来各大平台的短视频榜单中不难得出这样的结论：移动端报道、碎片化传播效果更好。在世界杯每日四场比赛快节奏的热点转换中，并不需要层次分明、逻辑严密的论述和论证，而只需要把最重要的和受众感兴趣的事实结论说出来即可，点到为止。

央视体育的《英格兰最爱和人0比0》（11月27日世界杯短视频榜单第六名）时长只有短短的17秒，但却让人脑洞大开，在微博上取得了不错的传播效果。

这条短视频的素材出自总台体育青少节目中心新媒体部原创的大小屏融合联动大型互动节目《传奇金杯》，短视频巧妙地抓取了当天节目中一个“冷知识”：“英格兰队是世界杯历史上收获0:0比分最多的球队，算上今天凌晨与美国队的比赛，总共12次”，经过剪辑包装推送到微博上，很快收到了不俗的传播效果。

分析其传播效果好的原因主要有三点。

• 其一，这是受众想知道却不知道的事实，人们观看后有一种“原来如此”“涨知识”的满足感；

• 其二，挖掘这个新闻点也是编导和记者下了工夫，才能在浩如烟海的世界杯数据库里，提炼出这么有趣的数字和事实来展示“握手言和也是快乐足球的一种快乐”；

• 其三，作为融媒体节目，《传奇金杯》实现了大小屏融合联动，开创了用小屏参与大屏节目相互“引流”的世界杯报道新模式。

这个传播话题其实还可以继续下去：为什么英格兰在世界杯上踢出那么多0:0？是英格兰队前锋太弱、防线太强还是彼此都不思进取？进一步与受众在融合中互动，一定很有意思。

“体育+服务”，吸引力倍增

在11月24日发布的世界杯“象舞指数”主流媒体短视频榜单中，央视网快看的《阿根廷3个越位球怎么判定的》和央视网的《世界杯期间如何防止被骗》，双双跻身微博平台播放量TOP10。

恰从两个维度阐释了“体育+服务”为体育新闻传播带来的帮助。

随着比赛渐入佳境，世界杯话题热度正在大幅提升。上述“服务向”短视频开始成为爆款，显示出社交平台的用户偏好。

这种围绕体育赛事热点引申出来的服务性资讯，无疑是短视频在软需求层面的制胜法宝之一。

从竞技体育角度，观众知其然更要知其所以然，特别是在出现较大争议之后，有权威属性的解疑释惑在第一时间服务观众，已经成为短视频内容传播的刚需。

上述另一个短视频《世界杯期间如何防止被骗》则提供了从社会视角切入世界杯报道的思路。

世界杯固然是球迷的狂欢，从竞技体育角度出发的展示、分析必不可少，但任何重大体育赛事的报道都会远远超出体育本身的传播范畴和传播效果。

因此，如何跳出世界杯报道大世界，跳出体育项目观察大体育，是媒体传播跨界破圈必须要思考的问题。

在网络信息化、媒体融合化的今天，新闻＋服务已经成为传播的模式和定式，体育报道也概莫能外。关于世界杯的新闻产品，特别是短视频产品不仅要为专业球迷服务，更要为“大赛球迷”“路人球迷”、甚至不懂足球的不同圈层用户服务。

依托短视频，把服务做到点子上，用户就会给“解渴”的信息点赞。

本文转自CSM瑞享荟 作者： 卢岩 许基仁

本文编辑：徐彦琳返回搜狐，查看更多

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